|
Merek atau merek dagang adalah tanda pembeda yang digunakan suatu badan usaha sebagai penanda identitasnya dan produk barang atau jasa yang dihasilkannya kepada konsumen, dan untuk membedakan usaha tersebut maupun barang atau jasa yang dihasilkannya dari badan usaha lain. Merek merupakan kekayaan industri, yaitu termasuk kekayaan intelektual.
Secara konvensional, merek dapat berupa nama, kata, frasa, logo, lambang, desain, gambar, atau kombinasi dua atau lebih unsur tersebut. Di Indonesia, hak merek dilindungi melalui Undang-Undang Nomor 15 Tahun 2001. Cara merubah sebuah merek dagang yang sudah ada antara lain:
1. Tidak mengubah citra merek dagang yang sebelumnya
Mungkin saja selama ini merek dagang yang ada terlalu segmented (hanya menarik pasaran tertentu). Maka sebuah langkah yang bisa diambil adalah merambah pasaraan dengan cara menciptakan beberapa merek dagang yang baru untuk disesuaikan dengan pasaran yang akan dituju. Dengan menambah merek dagang yang baru diharapkan akan merambah kepasar yang lebih luas dan tentunya akan mendapatkan target yang lebih banyak. Dengan demikian merek dagang yang lama tetap digunakan untuk mendapatkan pasar yang sudah ada. 2. Membuat suatu merek dagang yang lebih tepat sasaran
Menciptakan merek dagang memang tidak sekedar memberikan identitas pada sebuah produk, namun juga harus dapat memberikan sebuah kekuatan dan daya pikat terhadap produk yang akan diperdagangkan tersebut. Merek dagang yang kuat, menarik perhatian dah unik akan menarik konsumen untuk melihat, dan membeli produk itu, dari situ para konsumen akan memberitahu kepada rekannya akan produk yang dijual itu. 3. Merubah total merek dagang menjadi yang baru
Langkah ini bisa diambil jika merek dagang lama tidak bisa dipertahankan sehingga kita harus menggantinya dengan yang baru. Dengan memperbaiki kualitas produk dan memberikan merek dagang yang baru tidak akan sulit memperkenalkan kepada konsumen. Memperkenalkan merek dagang yang baru ini dapat dilakukan dengan launching, pameran dsb untuk menarik perhatian konsumen sebanyak banyaknya. Merek dagang bisa diciptakan sendiri antara lain dengan:
• Menciptakan merek dagang yang tidak rumit , sehingga konsumen lebih mudah mengingatnya.
• Menciptakan merek dagang yang unik, sesuatu yang unik akan menarik perhatian siapa saja karena membuat penasaran konsumen untuk mencobanya.
• Menciptakan merek dagang yang menarik perhatian masyarakat. Selain mengganti merek dagang produsen sebaiknya juga menaikkan kualitas dan mutu produk yang diperdangangkan agar bisnis makin lancar. (Sally Mariana)
|
